马太效应凸显 省级龙头白酒企业如何发力

时间:2019-08-30 来源:www.zxhjtj.com

16: 55: 08中国商业网

中国商报/中国商业网(记者周子恺)近日举行的第三届中国高端葡萄酒展览会上,中国副食品流通协会副会长张欣表示,以茅台和五粮液为首的白酒行业巨头垄断80%。高端白酒的市场份额,寡头效应越来越明显。与此同时,一线葡萄酒企业渠道的沉没给省级酒类企业的发展带来了巨大压力。

中国商业网孙瑞/照片

安徽盈佳酿酒集团总裁倪永培也表示,在消费升级的趋势下,中国白酒市场竞争处于炙手可热的阶段,省级领先的白酒企业正面临着整个行业的压力。一方面,他们不得不面对一线葡萄酒公司的缩小规模,马太效应更加明显,另一方面,他们必须面对当地市场的饱和。

然而,一线葡萄酒公司的强劲增长也为省级领先的白酒公司带来了一定的机会。张欣说,一线葡萄酒企业渠道的沉没给省内酒类企业的发展带来了压力,也带来了机遇。具体而言,在消费升级的背景下,中国白酒行业的结构性增长进入了一个新的阶段。高端白酒市场集中度显着提高,区域白酒强势品牌有望上升。事实上,在过去两年中,这种趋势已经出现。一些省级品牌已超过100亿元的收入门槛,一些品牌已经走出了特色葡萄酒的道路。

然而,正义战略咨询机构董事长杨光表示,一线葡萄酒公司已国有化,而省级领先的白酒公司则以区域经济和文化共鸣为基础。

省级酒类企业应该如何突破?杨光认为,一方面,结构性价格上涨并不像着名葡萄酒公司的价格上涨那么尖锐,而是与着名葡萄酒公司的价格上涨同步。当着名的葡萄酒企业提价时,省级葡萄酒龙头企业的老产品应该稳定,主要产品应该提高,从而延长产品的生命周期和竞争力。另一方面,我们必须从结构,价格,表达和情景四个方面找到增长变量,以分享该省的战略红利。

事实上,一线葡萄酒的发展与其提价策略密切相关。据数据显示,自2016年白酒行业复苏以来,高端名酒产品的涨势一直在摇摆不定,带来了着名的葡萄酒市场的快?僭龀ぁJ菹允荆?2015 - 2018年,中国高端知名葡萄酒市场的销售增长率分别为4%,17%,40%和30%。而且销售增长率高于销售价格的增长率。可以看出,高端名酒价格的上涨带来了高端名酒市场规模的扩大。

对此,倪永培表示,中国白酒行业目前处于高质量发展阶段。根据相关机构的预测,到2020年,中国中产阶级人数将达到2亿,这必将成为新的消费增量,并将重塑葡萄酒的消费,白酒企业对产品的要求越来越高。服务。省级领先的白酒企业只有准确把握市场,提高质量,创新品类,树立品牌,培育渠道,才能立于不败之地。

中国商报/中国商业网(记者周子恺)近日举行的第三届中国高端葡萄酒展览会上,中国副食品流通协会副会长张欣表示,以茅台和五粮液为首的白酒行业巨头垄断80%。高端白酒的市场份额,寡头效应越来越明显。与此同时,一线葡萄酒企业渠道的沉没给省级酒类企业的发展带来了巨大压力。

中国商业网孙瑞/照片

安徽盈佳酿酒集团总裁倪永培也表示,在消费升级的趋势下,中国白酒市场竞争处于炙手可热的阶段,省级领先的白酒企业正面临着整个行业的压力。一方面,他们不得不面对一线葡萄酒公司的缩小规模,马太效应更加明显,另一方面,他们必须面对当地市场的饱和。

然而,一线葡萄酒公司的强劲增长也为省级领先的白酒公司带来了一定的机会。张欣说,一线葡萄酒企业渠道的沉没给省内酒类企业的发展带来了压力,也带来了机遇。具体而言,在消费升级的背景下,中国白酒行业的结构性增长进入了一个新的阶段。高端白酒市场集中度显着提高,区域白酒强势品牌有望上升。事实上,在过去两年中,这种趋势已经出现。一些省级品牌已超过100亿元的收入门槛,一些品牌已经走出了特色葡萄酒的道路。

然而,正义战略咨询机构董事长杨光表示,一线葡萄酒公司已国有化,而省级领先的白酒公司则以区域经济和文化共鸣为基础。

省级酒类企业应该如何突破?杨光认为,一方面,结构性价格上涨并不像着名葡萄酒公司的价格上涨那么尖锐,而是与着名葡萄酒公司的价格上涨同步。当着名的葡萄酒企业提价时,省级葡萄酒龙头企业的老产品应该稳定,主要产品应该提高,从而延长产品的生命周期和竞争力。另一方面,我们必须从结构,价格,表达和情景四个方面找到增长变?浚苑窒砀檬〉恼铰院炖?

事实上,一线葡萄酒的发展与其提价策略密切相关。据数据显示,自2016年白酒行业复苏以来,高端名酒产品的涨势一直在摇摆不定,带来了着名的葡萄酒市场的快速增长。数据显示,2015 - 2018年,中国高端知名葡萄酒市场的销售增长率分别为4%,17%,40%和30%。而且销售增长率高于销售价格的增长率。可以看出,高端名酒价格的上涨带来了高端名酒市场规模的扩大。

对此,倪永培表示,中国白酒行业目前处于高质量发展阶段。根据相关机构的预测,到2020年,中国中产阶级人数将达到2亿,这必将成为新的消费增量,并将重塑葡萄酒的消费,白酒企业对产品的要求越来越高。服务。省级领先的白酒企业只有准确把握市场,提高质量,创新品类,树立品牌,培育渠道,才能立于不败之地。